當我們形容做某件事是“打擦邊球”時，往往想表達一種臨界的微妙：盡管有風險，但尚能回旋。套用流行的表情包語言：“反復在危險的邊緣試探。”

然而“擦邊球”總有打不下去的那一天，這一點不可無自知之明。

近日，李小龍的女兒李香凝將中式快餐連鎖企業“真功夫”訴至法院，要求其立即停止使用李小龍形象并索賠2.1億元，并在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關。真功夫發布聲明稱，“商標用了15年……時隔多年被起訴，我們也很疑惑，正準備應訴。”

真功夫的商標爭訟，極易讓人聯想到另一個著名商標案件——福建喬丹體育與籃球飛人邁克爾?喬丹的官司。這場官司從2011年底開始一直持續到今年10月份，打了整整8年。除了中文名“喬丹”雷同，最能令人聯想到飛人的，就是那張在空中握球滑翔的剪影。在球迷和一般人的眼里，這個動作、這個姿勢就是喬丹無疑，但在法律上并沒有得到支持。最高人民法院在判決中提到，“商標沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性，因此判決不構成損害肖像權。”只有身形而沒有面部，或許是“喬丹體育”逃過一劫的幸運所在。

 即便沒有因為侵權而巨額賠償，喬丹體育還是付出了代價。不少媒體在報道該案件時，都形容這是“失去的8年”。原本2012年喬丹體育曾接近成為第一家登陸A股的中國體育用品企業，但其IPO進程終因一紙訴狀而終止。近年來喬丹體育也開始了“去山寨化”的品牌重塑，請了新的代言人、設計了新的口號、瞄準了新的人群。失去的8年也許可惜，但這樣的刮骨療毒，很可能幫助喬丹體育駛入健康車道。

2016年，“真功夫”全面更新了商標中的人物形象，酷似李小龍的人臉被虛化，李小龍的招牌動作也大幅度調整姿態。但從那次更新來看，真功夫未必沒有意識到侵權的風險，只是還舍不得“打擦邊球”的甜頭。

如今，不論官司結果如何，企業形象遭到非議、品牌價值受損幾成定局。喬丹之后又有真功夫被訴，證明蹭名人、蹭熱度的做法終難獨善其身。尊重知識產權、掌握核心技術，依靠質量和服務打響屬于自己的品牌，才是可持續發展的正道。

 

來源：長江日報.