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網址：www.yqjiancai.com康師傅和騰訊體育一起玩新花樣，互通線上線下電子貨幣
發(fā)布時間：2015-09-29
一個是NBA中國官方市場獨家合作伙伴的飲料企業(yè)，一個NBA網絡獨家轉播網站，康師傅和騰訊體育準備圍繞NBA和其他體育娛樂資源，建立長期戰(zhàn)略合作關系，在營銷方面多想些注意。
騰訊將和康師傅旗下冰紅茶品牌共同推出一個泛體育泛娛樂的網絡社區(qū)“我?guī)熤鲌觥薄９膭钣脩魠⑴c、分享、互動，營造邊看邊玩的觀賽模式，滿足年輕用戶獲得認同、成就感的需求。這種合作模式，也超越了常規(guī)冠名合作的形式。
在這個網絡社區(qū)中，騰訊體育會設置“師傅說”社區(qū)精品熱帖標簽，定制“運動裝備”、“影音娛樂”、“操場等我”等環(huán)節(jié);也會為用戶安排線上線下活動。
除了為康師傅冰紅茶定制體育圈子聚合內容，讓這一網絡社區(qū)實現傳統SNS網站的功能，騰訊體育還將首次為一家公司推出可以線上線下互通的電子貨幣。
這款名為K幣的電子貨幣，是合作雙方創(chuàng)造的流通貨幣，除了在網絡社區(qū)內流通，還將和康師傅線下飲料促銷活動綁定，未來甚至可能在整個騰訊網絡平臺上使用。
“K幣是我們?yōu)槟贻p人打造的，可以說是O2O的概念，比如在騰訊的網站上玩游戲獲得K幣，可以用它去兌換大眾點評或是滴滴打車的代金券。康師傅做促銷的時候有各種環(huán)節(jié)也會讓消費者獲得K幣，這些都可以在騰訊的體育、音樂等各平臺使用。”康師傅控股飲品品牌中心CMO李自強告訴記者。
對騰訊來說，這種K幣系統有助于平臺的聚合，吸引更多流量，對康師傅而言，則是利用騰訊的多款產品、獨家賽事等資源，在更多以體育愛好者為代表的年輕人群體里推廣自己的冰紅茶飲料。
冰紅茶這一品類從誕生起，瞄準的就是年輕人這一細分市場，此前統一就通過設置二次元互動廣告和小鮮肉代言人籠絡00后，今年4月康師傅還宣布與NBA合作的大會上邀請了李易峰。
現在，康師傅和騰訊體育推出的一系列合作活動，年輕人會更買單么?
來源：餐飲新聞
